ホリデーぶっ飛ばして年末のかほりまでなんだか感じているのですが。。。
さて！ようやく——以前からお伝えしていたジャケットが完成しました。（言うの5回目くらいです）
少し振り返りも込めて、今回のオリジナルに込めた気持ちを、静かに綴らせていただきます。
お店を始めて4年になるんですが、
デザイナーズブランド、デッドストック、長年支えてくださった仕入れ先の皆さま、そして何もないところからポップアップなどで力を貸してくださった方々。たくさんの出会いとアイテムを通して、ずっと考えてたんです。
「404のオリジナルとは、どうあるべきなのか？」
どうアプローチすることが、私たちらしいのかを考えてようやくラインナップとしてもお届けができるようになりました。
私は、日常の景色やお客様との会話から強くインスピレーションを受けるタイプです。
“スパークリング！”というより、日々の中のささやかな感覚が積み重なって形になる方がしっくりきます。なんとなくオリジナルは静かに長く続くものがいいなのと思います。
そんな中で、ふと「制服っていいな」と思った瞬間がありました。
中学生の頃、
「あ、その中学の制服かわいいよね」
「セーラーってやっぱりいいな」
「ブレザーって私立っぽいな」
みたいなことをコンビニの前とかで話していたのを思い出しました。
決められたルールの中で、カーディガンの色やサイズ、タイツかソックスか——
ほんの小さな違いで“自分らしさ”を見つけようとするあの感覚。
それって、いま404で大切にしていることとすごく似ているのかもしれません。
デザイナーズやデッドストックの個性あるアイテムとは別の軸で、
「日常の中で、自分らしさをそっと表現できる服」
そんなオリジナルがあってもいいのではと考えました。
404には、気づけばリストックし続けている定番があります。
制服も毎年劇的に変わらないように、
“必要だから、そこにある” というアイテムがいいなと。
使い込んでダメになった時に「あ、まだあるんだ」と思ってもらえるような安心感。
毎年なんとなく気になって、手に取ってしまうような継続性。
ロゴや強い主張ではなく、街でふと
「え、これ見たことある…どこのやろう？」
と気づかれるようなアイテムを作れたらなと思ってます。
“らしさ”が自然と滲むものが理想です。
でも、それだけではつまらないのがまた面白くって。
新しく触れるもの、長く愛せるもの、その両方を追い続けていきたいしそう毎回思えるデザイナーズブランドやNOSなどをお店では集めております。し、色んな場所で色々なショッピングしていただきたいし。
オリジナルはその中で、自由にカスタマイズできる余白であるべきだとも思います。
実際に、ニットポロやショーツ、カシミアなど、他の404アイテムと自由に組み合わせられるようデザインしています。
ソックスの展開が多いのも、学生時代に“制服は変えられないけど、ソックスで個性を出していた”自分の感覚がどこかに残っているからかもしれません。(ちょっと作りすぎてますけども）
そうですカシミアも少しアップデートして再入荷しております。以前よりパンツがほんのりスリムになっております。コクーンさは残しておりますので安心してください。新色ネイビーもございます。
404の制服は、「あ〜またこれ着てる」っていう存在になれたらなと。
むしろそれが嬉しいし、服が生活に馴染んだ証拠だと思っています。
お好きなようにペイントしても、パッチを付けても、刺繍しても構いません。
その服が、お客様にとって“自分だけの制服”になったらそれほど幸せなことはありません。
サイズやWM展開がまだ十分とは言えませんが、今は私たちのペースで、丁寧に“ベスト”を追求していきたいと思っています。
どうか自由に着てくださいね。
404の制服が、みなさまの日常の一部になれたら嬉しいです。
12/17 WEDから始まるPARCO 渋谷２Fでも、祐天寺でもお待ちしておりますので！皆様良いホリデーを♡